Le 13 avril, la lauréate d’un Grammy Laufey a publié le clip éclatant de son single « Madwoman ». Inspiré par les photos glamour de Slim Aarons, le film ressemble à une fête en Technicolor qui dérape doucement vers le cauchemar domestique : piscine, cocktails servis par une armée de butlers, tenues rétro flashy et un beau gosse en maillot qui fait tourner toutes les têtes.
Hudson Williams — vu dans Heated Rivalry — incarne le prétendu amour de Laufey. Lola Tung (The Summer I Turned Pretty), la championne olympique Alysa Liu et Megan Skiendiel (KATSEYE) jouent ses amies. Au début, tout est chorégraphie et éclats de rire; puis la séquence bascule.
Le couple pose pour les caméras, sourires factices, disputes en creux ; plus tard, une demande en mariage soulève un malaise palpable. Laufey tente de fuir l’assemblée, mais la scène se fige, elle se retrouve ramenée dans la maison où ses amies, le regard vide, l’accueillent avec des sourires mécaniques.
Laufey a conçu le casting en donnant la priorité aux artistes asiatiques et américano-asiatiques. « En grandissant, j’ai ressenti un manque général de représentation pour les personnes qui me ressemblaient en musique et dans les médias. Avec le clip "Madwoman", je voulais être cette représentation », explique-t-elle.
Deux comédiennes, Havana Rose Liu et Chase Sui Wonders, apparaissent même sur les couvertures de magazines que les personnages feuillettent dans le clip — un clin d’œil évident à la visibilité voulue par la chanteuse.
La démarche ne s’arrête pas au plateau : la réalisation et l’équipe technique reflètent aussi ce choix. Warren Fu, réalisateur connu pour ses collaborations avec Dua Lipa et The 1975, signe la mise en scène ; Evaline Wu Huang est responsable de la production design et Andrew Truong assure la direction de la photographie. Le mélange fonctionne — esthétiquement et politiquement — en donnant au clip une élégance très contrôlée qui contraste avec la tension narrative.
« Madwoman » figure sur A Matter of Time: The Final Hour, la version deluxe de l’album A Matter of Time, récompensé par un Grammy. Le 11 avril, Laufey avait déjà présenté le titre en live lors de son premier set complet à Coachella. Le clip creuse le sillon d’un discours visuel : glamour rétro, comédie de couple et réflexion sur qui tient la scène — et qui en est exclu.