Le 26 mai, BTS a transformé un classique de l’enfance en petit chef-d’œuvre de nostalgie : une édition limitée d’Oreo saveur « brown sugar‑pancake », inspirée du hotteok, la crêpe fourrée sucrée des rues de Corée du Sud. Ce n’est pas juste un nouveau goût ; c’est une manière pour le groupe d’exporter un bout de leur foyer à travers un biscuit.
Les biscuits BTS x OREO seront en précommande à partir du 1er juin sur OREO.com/UnwrapTheCollab. Ils seront disponibles en magasin, dans plus de 80 marchés, à partir du 8 juin, dans la limite des stocks.
La boîte ne se contente pas d’être jolie : le packaging rend hommage aux marchés de rue coréens, ces lieux vivants où se mêlent marchands, conversations et odeurs de nourriture. En scannant le QR code sur l’emballage ou en se rendant sur us.OREOBTS.com, les fans peuvent écrire des messages numériques à RM, Jin, SUGA, j‑hope, Jimin, V et Jung Kook — et participer à la construction « de la plus grande lettre d’amour au monde » au groupe, lire les messages des autres et tenter de gagner des prix exclusifs.
« Pour OREO d’être la première marque de snacks avec laquelle nous collaborons à l’échelle mondiale est un immense honneur », a déclaré le groupe, ajoutant qu’ils avaient « mangé ces biscuits enfant, dans le studio, et maintenant OREO nous aide à partager un goût de chez nous avec le monde. » Du côté de la marque, Matt Foley, vice‑président marketing d’Oreo, résume l’enjeu : « Cette collaboration unit la fanbase incroyablement dévouée de BTS à nos propres fans d’Oreo pour créer quelque chose de véritablement nouveau et excitant. »
Sportif sur le plan culturel, ce partenariat arrive au bon moment. En mars, BTS a signé son retour avec Arirang, numéro un du Billboard 200, et leur titre « Swim » est devenu leur septième single à atteindre la première place du Billboard Hot 100.
Leur tournée mondiale Arirang a débuté le 9 avril au stade de Goyang en Corée du Sud, et aux American Music Awards du 25 mai ils ont raflé plusieurs récompenses, dont artiste de l’année — un doublé 2021/2026 qui les place aux côtés de Justin Bieber et One Direction.
Oreo n’en est pas à son coup d’essai avec des stars : Post Malone, Selena Gomez ou Lady Gaga ont déjà eu leurs propres variantes. Mais pour BTS, c’est la première collaboration mondiale avec une marque de snacking — et pas seulement un logo sur une boîte : c’est un objet pensé pour évoquer une mémoire collective.
En bref : c’est un biscuit, oui, mais pensé comme une carte postale. Les fans le savent déjà — et les files d’attente auront probablement le goût du hotteok.