Le 25 mars, le Guggenheim de New York a accueilli une performance privée de BTS, transformant l’architecture spirale du musée en scène pour près de 150 fans triés sur le volet. Pas de téléphones autorisés : l’instant était pensé comme un acte de performance, brut et contenu, avant l’apparition du groupe au "The Tonight Show Starring Jimmy Fallon" le soir même.
Dans le grand atrium circulaire, RM, Jin, Suga, j-hope, Jimin, V et Jung Kook ont joué deux titres extraits de leur nouvel album ARIRANG, sorti plus tôt en mars. Le septuor a enchaîné "SWIM", premier single du projet, puis "2.0". Alors que RM a pu danser sur "SWIM", il s’est assis sur un tabouret pendant "2.0" : il se remet d’une entorse à la cheville survenue juste avant le show de retour du groupe à Séoul le 21 mars.
Une des performances filmées au Guggenheim sera diffusée durant l’émission de Fallon mercredi soir ; la deuxième sera présentée aux téléspectateurs le jeudi 26 mars. Le talk-show débutera à 23h35 sur NBC, et servira de première grande interview en late-night du groupe depuis sa réunification complète.
Cette tournée médiatique new-yorkaise s’inscrit dans la promotion d’ARIRANG, premier album complet du groupe depuis BE, qui avait atteint la première place du Billboard 200 en 2020. Quelques jours avant le passage au Guggenheim, les membres ont répondu aux questions de la fanbase ARMY et donné une performance lors d’un événement immersif organisé par Spotify, multipliant les formats pour reconnecter avec le public mondial.
Le spectacle au Guggenheim n’était pas un simple coup de com’. Il a montré, en quelques minutes, la stratégie du groupe : mêler intimité et grandes plateformes télévisées pour marquer le retour. Le 25 mars, BTS a prouvé qu’il peut se produire partout, du cœur d’un musée iconique aux plateaux de la télévision américaine, sans diluer l’impact de sa musique.