Hilary Duff a choisi son toast : pas à la gloire, mais à la sincérité. Backstage, lors d’un concert récent à Las Vegas, elle dit vouloir célébrer « devenir davantage soi‑même plutôt qu'apparaitre plus impressionnante ». « On est dans notre corps, on est bien avec qui nous sommes… on vise toujours plus, mais sans s’épuiser », ajoute-t‑elle, avec la légèreté d’une artiste qui retrouve sa place.
Le 27 mai, Aperol Spritz sponsorisera sa prochaine tournée Lucky Me. Son album Luck ... or Something, sorti en février, a atteint la 3e place du Billboard 200. Ces chiffres placent l’ancienne star enfant dans une phase professionnelle vive et volontairement differentе : elle repart en tournée d’arènes en juin, après une série de mini‑résidences à Las Vegas.
La marque ne se contente pas d’un logo : Aperol va organiser des « Aperol Spritz Day Club » avant certains concerts, et travailler avec des bars et restaurants locaux autour des salles. Duff décrit son spritz idéal : « à New York, avec un petit groupe d’amis, sur une terrasse ; les rues se remplissent, les fleurs sont plantées, tout bourgeonne — on sent l’énergie dans l’air. » Elle rattache même une chanson de son disque à cette image : « Adult Size Medium » est, selon elle, le morceau qui incarne le plus le « golden hour Aperol ». Les paroles qu’elle cite le disent presque en un trait : « Était‑ce une gorgée de vin ou d’Aperol ? Je me souviens de tout et de rien à la fois. »
Ce partenariat donne au tour un parfum de retrouvaille : Hilary ne parle pas seulement de boissons ou de merchandising, mais d’un moment partagé. Elle confie qu’elle a eu « beaucoup de courage » pour revenir sur scène et que la réussite actuelle vient autant de son travail que de l’enthousiasme du public. « J’ai hâte de voir tout le monde venir pour moi », dit‑elle ; et puis, d’un ton plus personnel, « je suis une version tellement différente de celle d’avant, alors c’est magique de vivre ça à nouveau. »
Le message est simple et direct : l’ère Duff n’est pas un revival nostalgique, c’est une affirmation. Entre la sortie d’un album après dix ans, une tournée d’envergure et un sponsor qui mise sur l’expérience, elle transforme la scène — et la convivialité d’un apéro — en moment de reconnaissance mutuelle. On peut y aller pour la musique, mais on reste pour l’intention.