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Sur scène au Poble Espanyol à Barcelone en mai, le groupe australien King Gizzard & the Lizard Wizard a fait sensation. Ce groupe de rock psychédélique prolifique a lancé une promotion audacieuse, permettant aux fans de télécharger leurs albums en payant le prix de leur choix. Cette initiative rappelle l'expérience révolutionnaire de Radiohead avec "In Rainbows" en 2007.
King Gizz, comme on les appelle affectueusement, a appliqué cette offre à leur vaste catalogue musical. Les fans ont immédiatement adhéré à cette idée, et à l'heure actuelle, tous les 25 meilleurs albums numériques sur Bandcamp proviennent de leur répertoire. Ce geste généreux s'inscrit dans un contexte où le groupe a récemment retiré sa musique de Spotify, protestant contre les investissements de son PDG dans l'IA militaire.
Dans un message partagé sur leur Instagram, le groupe a expliqué : "Le PDG de Spotify, Daniel Ek, investit des millions dans la technologie des drones militaires… Nous avons retiré notre musique de la plateforme… Pouvons-nous mettre la pression sur ces technophiles pour qu'ils fassent mieux ?". Cette démarche montre leur engagement envers des valeurs éthiques.
King Gizzard n'est pas un groupe d'artistes ordinaires. Leur discographie comprend actuellement 27 albums studio, trois EP et six albums live. Ce chiffre pourrait évoluer à tout moment. En 2017, ils avaient promis et réalisé la sortie de cinq albums en une seule année. Ils ont réitéré cet exploit en 2022 avec la même cadence.
Cette productivité impressionnante témoigne de leur créativité et de leur capacité à captiver leur public. Leur approche unique de la musique et du partage avec les fans est un modèle dans l'industrie musicale moderne.
Selon une étude de 2007 par le groupe de recherche ComScore, seulement 38 % des consommateurs ont payé un prix moyen de 6 $ pour télécharger "In Rainbows". Le reste n'a rien payé. Ce phénomène soulève des questions sur la valeur que les consommateurs attribuent à la musique dans un contexte de téléchargement gratuit.
Malgré cela, le succès ultérieur de l'album physique a été incontestable, devenant un hit mondial. Cela souligne que même avec des stratégies de prix innovantes, la musique peut toujours rencontrer un succès commercial.
King Gizzard & the Lizard Wizard continue de redéfinir les normes de l'industrie musicale avec leur approche audacieuse et leur volonté de s'engager avec leurs fans. Leur promotion "nommez votre prix" et leur retrait de Spotify sont des exemples de leur désir d'innover tout en restant fidèles à leurs valeurs. À mesure qu'ils poursuivent leur parcours musical, ils inspirent d'autres artistes à envisager de nouvelles avenues pour partager leur art.
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